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星巴克也许已必不可少“假日杯”这个传统了，它更加看起来每年相同时段都会经常出现的特定谈资，呼吁着星巴克每年贡献有所不同的热点或槽点。 从1997年开始，每到假日季节，星巴克都会对店内的白色纸杯实施一次改装升级，这俨然沦为圣诞节来临的一种标志。大众消费者也早就拒绝接受了星巴克的这一“节日礼物”，却是在它发售的一段时间内，各大社交平台的热门榜单中都有它的身影。
11月27日，星巴克已完成了今年的红杯改装，和去年有所不同，杯身正面去除了繁琐的圣诞花纹，只留给用白描线条绘制的一双“比心”的手，上方的心形图案则搭配了从头至尾的设计，可以让消费者自行在上面书写祝福语或创作非常简单的绘画图案。今年新的发售的星巴克圣诞红杯 实质上，类似于的手绘设计，星巴克在半个多月前早已尝试了一次。11月初，在发售圣诞红杯之前，星巴克在全球范围内，发售了一款在经典杯身设计基础上，所画剩手绘图案的“圣诞故事杯”，与之设施的是印上“GiveGood”字样的红色杯套，而“GiveGood”也是今年假日杯的创作主题。
大量的从头至尾给消费者腾出出有了更加多的创作空间，在社交网站Instagram上，由消费者自己涂色设计的“圣诞故事杯”，沦为广泛传播的热门话题。星巴克创新工作室的JordanKay是今年假日杯设计的插画师，“我讨厌夹住作为核心创新元素，因为它象征物着联系、爱人和给与，无论是纸盒礼品还是装饰圣诞树，写出一张贺卡或是品尝一杯香蕉，都必须中用它。
”JordanKay说道。星巴克继续执行创新总监LeanneFremar在拒绝接受专访时回应：“今年的杯子是蓄意设计的，目的希望我们的客户权利创作属于自己的配色和插画。我们很乐意看见，每个人都能在今年的假日杯中展现出自己点子。
” Instagram上网友自行创作的“圣诞故事杯”。 “每年这个时候，品牌都会尽一切有可能来建构一些社交热点，圣诞杯是星巴克取得注目的一种方式，这不一定全然逗留在销售意义上。”纽约品牌研究咨询公司BrandKeys的创始人RobertPassikoff说道。符合消费者的创作性欲，让他们参予到设计制作本身，这比全然设计一个外观可人的杯子，更加能唤起他们的传播意愿，却是临死前创作的特有和背后的情感意义，比全然的漂亮图案，更加不易引起消费者内心的回响。
而近3年来，生产参与感沦为星巴克假日杯的核心设计主题。 2015年，星巴克宣告将从假日杯中移除传统的圣诞符号，比如驯鹿和圣诞树，换以更加必要简洁的红色设计，在当时公布的声明中，星巴克回应要“建构一种归属感，包容性和多样性的文化”，并将杯子仿效为一个空白的画布，作为“邀客户用自己的方式描写圣诞故事的邀请函”。去年，星巴克并转了180度，在8天时间内向消费者收集了1200件设计建议， 惜挑选出了13件作品印有了当年的假日杯上。 今年是红杯月发售20周年，在1997年刚发售时，杯身并不是正统的红色，而是类似于蓝宝石、祖母绿和紫水晶的宝石颜色，直到1999年，星巴克才月奠定红色的杯身标志。
在那一年，设计团队把异想天开的雪花图案、长筒袜和其他象征物圣诞的节日图像，都印制在了糖果红色的杯身上，由此证实了假日杯的主色调。1997年到2017年的星巴克假日杯集体照。
由于设计不断更新，星巴克每年的假日杯，都会在社交网络中引起极大争辩，而无论无意还是有意，这些争辩经常不会远超过品牌本身，更好地指向政治、宗教和社会议题。正如今年的假日杯，因为在宣传视频中经常出现了女性同性恋者的亲近场景受到媒体普遍热议。 星巴克也许已必不可少“假日杯”这个传统了，它更加看起来每年相同时段都会经常出现的特定谈资，呼吁着星巴克每年贡献有所不同的热点或槽点。
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